Новинки смартфонов Nokia – попытка вернуться в список лучших брендов

Чем сейчас занимается Nokia и почему ее акции так сильно упали

Акции Nokia были не лучшей инвестицией в последние годы. В 2007 году компания была безусловным лидером на рынке мобильных телефонов, но цена акций с тех пор упала в 11 раз, с 40 до 3,5 $ за штуку.

Вышедший на прошлой неделе отчет побил все антирекорды: акции компании за один день упали на 25% и продолжают падать. Попробуем разобраться, чем сейчас занимается компания и почему инвесторам так не понравился ее отчет.

Чем сейчас занимается Nokia

В середине 2000-х каждый второй мобильный телефон в мире был сделан Nokia, но с появлением смартфонов она проиграла конкурентную борьбу Apple, Samsung и другим компаниям. После нескольких неудачных попыток подстроиться под новые реалии рынка Nokia продала свое подразделение по производству мобильных телефонов Microsoft за 5,5 млрд евро в 2013 году. Но у Nokia осталась другая часть бизнеса — разработка телекоммуникационного оборудования и сопутствующих технологий, чем сейчас компания и занимается.

Чтобы мобильные телефоны могли звонить и подключаться к интернету, операторы сотовой связи устанавливают специальное оборудование, которое передает и принимает сигнал от устройств. Примерно две трети такого оборудования производят Nokia, Huawei и Ericsson.

Несмотря на небольшое количество игроков, производство телекоммуникационного оборудования — конкурентный и низкомаржинальный бизнес. Низкая маржинальность означает, что у компании остается мало денег от выручки.

В последние годы китайская компания Huawei нарастила свою долю на этом рынке и стала продавать оборудование значительно дешевле конкурентов. Если раньше Nokia зарабатывала небольшие деньги, то теперь операционная прибыль сегмента по производству оборудования либо близка к нулю, либо уходит в небольшой минус.

У Nokia есть два других сегмента бизнеса: разработка программного обеспечения и продажа прав на использование многочисленных патентов компании. Хотя эти сегменты приносят менее 20% выручки, их маржинальность намного выше — и они дают почти всю операционную прибыль.

Выручка Nokia по бизнес-сегментам за 12 месяцев в миллиардах евро

На показатели Nokia сильно влияют убытки, возникшие после покупки конкурента Alcatel-Lucent. В 2015 году Nokia заплатила за конкурента 15,6 млрд евро, но выяснилось, что активы Alcatel-Lucent не обеспечивают ожидаемую отдачу и реальная стоимость компании должна быть намного ниже. В таких случаях компании списывают активы с баланса и фиксируют убыток.

За последние 3 года Nokia зафиксировала убыток от сделки в общей сложности на 8 млрд евро. Списания должны закончиться в ближайшее время, и, по прогнозам аналитиков, в следующем году Nokia получит прибыль — впервые с 2015 года.

Почему акции упали после публикации отчета

Отчетность компании на прошлой неделе принесла сразу несколько неприятных сюрпризов:

  1. Менеджмент на 20—30% снизил прогноз операционной и чистой прибыли на этот и следующий год.
  2. Также менеджмент ожидает отрицательный свободный денежный поток в этом году, хотя ранее прогнозировал положительный.
  3. Nokia прекращает выплату дивидендов на ближайшие полтора года, хотя приняла новую дивидендную политику только полгода назад. Такие резкие изменения нетипичны для компаний масштаба Nokia и говорят о неспособности менеджмента прогнозировать развитие бизнеса.

Первопричина негативных финансовых прогнозов — более медленное внедрение 5G, чем ожидали в компании, и более высокие расходы на разработку технологий.

5G — это новый стандарт связи, который позволяет мобильным устройствам подключаться к интернету на очень высокой скорости. 5G может стать хорошим драйвером для роста бизнеса Nokia, так как мобильным операторам по всему миру нужно закупить много оборудования, чтобы внедрить новый стандарт.

Есть проблема: новое оборудование с поддержкой 5G стоит дорого, а его экономическая целесообразность сейчас неочевидна. Чтобы посмотреть видео на Ютубе или полистать ленту в Инстаграме, вполне хватает и текущей скорости мобильного интернета. Быстрый интернет нужен для самоуправляемых автомобилей или VR-приложений , но эти технологии еще не скоро распространятся в повседневной жизни.

Пока Nokia тратит значительные средства на разработки в области 5G и не получает от них большой отдачи. Это плохо сказывается на показателях компании.

Стоит ли покупать акции Nokia

Если верить прогнозам аналитиков крупных американских банков, Nokia должна вернуться к прибыли в следующем году, а в 2021 — нарастить ее. Через 2 года прогнозный P / E для Nokia будет 13,3, у конкурента Ericsson — 14,5, а у индекса S&P 500 — в районе 16—17. С 2021 года Nokia планирует возобновить выплату дивидендов. С одной стороны, если компания нарастит прибыль и начнет выплату дивидендов, то, вероятно, ее акции подорожают.

С другой стороны, Nokia должна была нарастить прибыль уже в 2019 году за счет развития 5G-сетей. Но руководство в своих прогнозах несколько раз отодвигало рост показателей на будущее, и это с учетом американских санкций против конкурента Huawei, которые должны были повысить спрос на продукцию Nokia и Ericsson. Не факт, что текущие прогнозы сбудутся и через пару лет компания достигнет привлекательных мультипликаторов.

Возвращение Nokia: триумф или провал?

Расцвет Nokia

Углубляться в историю бренда с самого начала ее появления мы, конечно же, не будем. Кому интересно, рекомендуем почитать соответствующую статью на Трешбоксе. Перейдем непосредственно к телефонам. Свой первый коммерчески успешный GSM-телефон Nokia 1011 финская компания создала в 1992 году. С тех пор Nokia активно выпускала мобильные аппараты, каждый из которых был не менее популярным, чем предыдущий. Она стала законодателем моды на мелодии, познакомила нас с культовой игрой «змейка», ее устройства первыми получили цветные экраны и другие технологии. Компания быстро выросла в крупнейшего в мире поставщика телефонов и доминировала в мобильной индустрии в течение двух десятилетий.

Классический Nokia 3310, о котором так много говорили в последнее время, был выпущен в 2000 году и стал одним из самых успешных телефонов в истории отрасли. Всего было выпущено 126 млн экземпляров этого устройства. Это был простой и надежный аппарат с монохромным экраном, 35 мелодиями и NiMH-аккумулятором на 900 мАч, который позволял проработать до 10 дней в режиме ожидания. Его особенностью стала конструкция с использованием внутренней антенны, благодаря которой телефон можно было запросто носить в любом кармане.

Читать еще:  Роботы – пылесосы бренда Deebot в России

Следующим этапом развития Nokia стало появление операционной системы Symbian, которая открыла путь смартфонам и коммуникаторам. Разрабатываемая в консорциуме компаний Nokia, Psion, Sony Ericsson, Siemens, Motorola, новая ОС должна была стать единой открытой мобильной платформой. Наибольшую популярность получила система S60 3rd Edition, на которой построены устройства Nokia E-серии и N-серии.

Конец эпохи. Nokia и Microsoft

В 2007 году на сцену вышел iPhone на собственной мобильной платформе iOS, а еще через год Google официально представил первую стабильную версию операционной системы Android. Это кардинально поменяло правила игры. Nokia изо всех сил пыталась сохранить доминирующие позиции на мировом рынке. Основное внимание было уделено аппаратам на Symbian. В попытке не отставать от своих конкурентов, Nokia совместно с компанией Intel занялась созданием мобильной операционной системы MeeGo. Переломным моментом можно считать 2010 год, когда руководить компанией стал Стивен Элоп (Stephen Elop), ранее возглавлявший подразделение Microsoft Business Division и отвечающий за разработку Microsoft Office. К этому времени Nokia все еще сохраняла лидирующие позиции с 37% долей на рынке мобильных устройств, но это положение было хрупкое. С назначением нового генерального директора взгляды компании резко изменились. В начале 2011 года Стивен Элоп выступил с заявлением, которое слегка шокировало многих:
«Борьба устройств превратилась в войну экосистем, где экосистемы – это не только аппаратное и программное обеспечение, но и разработчики приложений, реклама, коммерция, поиск, социальные службы, геосервисы, унифицированное общение и многое другое. Наши конкуренты не просто меряются с нами телефонами, они забирают нашу рыночную долю целыми экосистемами. Мы должны решить, что нам делать: строить свое или присоединиться к чужому». Чтобы восстановить лидерство, финская компания объявила о новой стратегии в партнерстве с Microsoft. Благодаря этому сотрудничеству, Nokia выбрала Windows Phone в качестве платформы для своих смартфонов. Такое решение Стивен Элоп объяснил желанием дифференцировать себя и конкурентов в лице iOS и Android. С этого момента о MeeGo можно было забыть. Что касается Symbian OS, производство смартфонов на этой системе в конечном итоге также было прекращено, последним аппаратом стал Nokia 808 PureView.

Первым смартфоном на Windows Phone стал Lumia 800, выпущенный в ноябре 2011 года. Аппарат был очень хорошо принят публикой, но даже несмотря на неплохие продажи, конкуренция со стороны Apple и остальных производителей устройств на Android нарастала словно снежный ком. Lumia 920 и линейка бюджетных телефонов Asha слегка увеличили долю финской компании на мобильном рынке, но в итоге две мобильные платформы iOS и Android просто раздавили Nokia с ее Windows Phone.

Соглашение с Microsoft запрещало Nokia продавать смартфоны под собственным брендом до конца 2016 года, а также мобильные телефоны в течение следующих 10 лет. Любопытно, что перед этим компания анонсировала линейку устройств под названием Nokia X под управлением Android, но не успела реализовать задуманное. Проект Nokia X, как и Asha, отменили несколько месяцев спустя.

Все эти старания были напрасны. В конечном результате Microsoft признала свой мобильный бизнес провальным, Nokia в который раз осталась ни с чем. У компании больше не осталось каких-либо производственных мощностей, поэтому ее руководство приняло решение лицензировать свой бренд. Это позволит сторонним производителям в будущем создавать устройства под маркой Nokia, а сама компания будет получать вознаграждения и лицензионные сборы от них. По условиям еще действующей сделки с Microsoft финнам разрешалось заниматься разработкой других устройств, чем и воспользовалась Nokia, приступив вскоре к работе над планшетом Nokia N1. Для производства планшета Nokia подписала контракт с Foxconn. Усилиями двух компаний Nokia N1 был выпущен в Китае в январе 2015 года. Первый блин не оказался комом, и такая модель сотрудничества вполне устроила как Nokia, так и Foxconn.

Пути Nokia и Microsoft окончательно разошлись в мае 2016 года, когда Microsoft решила продать бизнес Nokia китайской компании FIH Mobile (дочка Foxconn) и новичку мобильной отрасли – финской компании HMD Global. Сумма сделки составила всего $350 млн.

Возвращение Nokia: Android-смартфоны и новый 3310

В качестве основного лицензиата Nokia выбрала HMD Global, которая получила права на производство мобильных телефонов и смартфонов под брендом Nokia. С этого момента у компании грандиозные планы, а все онлайн-ресурсы пестрят новостями о триумфальном возвращении «легенды».

Первым устройством Nokia от HMD стала Nokia 150 – простая кнопочная «звонилка» с фонариком и отличной автономностью стоимостью $26. Однако все ждали по-настоящему стоящего аппарата на Android, которым оказался смартфон с незамысловатым названием Nokia 6, вышедший в Китае в январе 2017 года. Это был крепкий середнячок стоимостью $245. Прочувствовав благоприятную почву, HMD дразнит планами выпустить еще несколько аппаратов Nokia на Android и готовит некий сюрприз на предстоящей международной выставке Mobile World Congress.

На MWC финны показали уже выпущенный смартфон Nokia 6, а также новые бюджетники Nokia 5 и Nokia 3 на актуальной версии Android 7.1.1 Nougat и обещанный сюрприз – обновленный Nokia 3310. Смартфоны компании с безликим дизайном и завышенной стоимостью откровенно разочаровали.

Ситуация с Nokia 3310 оказалась еще более банальной. Лучший телефон нулевых оставался единственным козырем компании. Его ждали практически все: бывалые поклонники Nokia и просто любопытные пользователи. Но и здесь восторг быстро испарился. Кнопочная «звонилка» за баснословный ценник в $50 лишь отдаленно напоминает черты классического телефона. В остальном же – ничего общего. Одного взгляда было достаточно, чтобы понять, что это не та Nokia 3310, не те смартфоны, которые мы ждали, да и вообще, не та Nokia.

Что в итоге

В итоге триумфальный «камбек» Nokia, который обсуждался в СМИ последние несколько месяцев, не состоялся. Вернее, он состоялся, но только по факту, не по сути. А была ли это Nokia? Лично мне вся эта ситуация с новыми смартфонами и с реинкарнацией Nokia 3310 сильно напоминает таковую с популярными некогда кинофраншизами, на которые также покупают права и зарабатывают на былой славе. Я даже сильно сомневаюсь в том, что презентация Nokia 3310 спровоцирует новый бум на кнопочные телефоны.

Безусловно маркетологи компании HMD Global знают свое дело. Но играть в ностальгию – слишком рискованно. Как показывает практика, продвигать свою продукцию, опираясь только на прежние заслуги бренда, является не лучшим вариантом. В случае с новыми смартфонами Nokia, поклонники компании, к сожалению, не получили достойные конкурентоспособные устройства. HMD Global, конечно, заработает свои деньги на этих аппаратах за счет поднявшегося вокруг них ажиотажа. А сможет ли компания сделать что-то действительно достойное? Ведь второй раз фанаты ей уже не простят.

Читать еще:  Honor 10 Lite – ожидаемая многими облегченная версия бюджетного флагмана

Мы увидели обычную модель лицензирования бренда, которую используют многие известные производители: Motorola, Nokia, BlackBerry. Этих компаний объединяет то, что они имели мощное производство, огромную армию потребителей, сильные команды инженеров с реальными инновационными решениями. Сейчас они лишены все этого, остались только названия. Кто на очереди, Siemens?

Возвращение Nokia: чего ждать и на что надеяться

1 декабря Nokia в очередной раз объявила о своем грядущем возвращении на рынок смартфонов. Говоря откровенно, об этом было известно и раньше, но финны, видимо, решили лишний раз напомнить о себе. Что же, давайте подыграем им, вспомним события последних лет и заодно подумаем – чем грозит всем нам возвращение Nokia. Рассуждать будем в виде ответов на вопросы, которые, рискнем предположить, волнуют оставшихся в природе поклонников легендарной (без преувеличений) финской компании.

1 декабря Nokia в очередной раз объявила о своем грядущем возвращении на рынок смартфонов. Говоря откровенно, об этом было известно и раньше, но финны, видимо, решили лишний раз напомнить о себе. Что же, давайте подыграем им, вспомним события последних лет и заодно подумаем – чем грозит всем нам возвращение Nokia. Рассуждать будем в виде ответов на вопросы, которые, рискнем предположить, волнуют оставшихся в природе поклонников легендарной (без преувеличений) финской компании.

Почему именно сейчас?

Потому что настало время. И это не просто красивые слова. Согласно договоренностям между Nokia и Microsoft, достигнутым в 2013 году в процессе продажи последней мобильного подразделения финской компании, Nokia не имела права выпускать смартфоны под своей маркой до четвертого квартала 2016 года. Как все мы знаем, на дворе как раз этот самый четвертый квартал. И Nokia передала вернувшиеся к ней права на бренд применительно к смартфонам компании HMD Global Oy. Последняя основана в 2016 году в Финляндии специально для контроля производства техники под маркой Nokia.

Однако это еще не все. Кнопочные мобильные телефоны под брендом Nokia корпорация Microsoft могла выпускать, по условиям соглашения, аж до 2024 года. Но в мае HMD Global Oy выкупила у Microsoft права на использование бренда Nokia применительно к простым мобильникам. А тайваньская Foxconn приобрела у Microsoft все остальные активы, связанные с бизнесом в сфере обычных телефонов, – производственное подразделение во Вьетнаме, команду разработчиков, контракты с дистрибьюторами. При этом HMD Global Oy заключила соглашение с Foxconn, которая и будет производить кнопочные телефоны, смартфоны и планшеты под маркой Nokia.

HMD Global Oy в этом процессе уготована роль, если хотите, надсмотрщика: компания будет контролировать качество устройств и их соответствие уровню Nokia. Nokia, в свою очередь, станет получать лицензионные отчисления за использование своего бренда. И, что самое интересное, не будет иметь прямого отношения к мобильным продуктам, выпускаемым под этой маркой.

Кто будет разрабатывать устройства Nokia?

Foxconn и будет. Потому что других вариантов нет. В 2013 году Microsoft купила у Nokia ее мобильное подразделение со всем, так сказать, «навесным оборудованием», включая фабрики и разработчиков. И все это осталось у Microsoft после возвращения к Nokia прав на ее бренд. Так что никакой инфраструктуры для создания и производства смартфонов и прочих подобных устройств у Nokia нет. А вот у Foxconn – есть: это огромная корпорация, много лет занимающаяся контрактной сборкой (а иногда и разработкой) техники для других компаний. Например, те же iPhone и iPad производятся на фабриках Foxconn, большинство игровых консолей Sony и Microsoft – тоже. А уж сколько смартфонов этот тайваньский гигант разработал для других компаний с нуля – и вовсе не счесть. Да что, собственно, далеко ходить: планшет Nokia N1, продававшийся в свое время в Китае, создан именно инженерами Foxconn. Уже тогда, в 2014 году, Nokia отработала схему взаимодействия с тайваньскими партнерами. Финны дают бренд, бодрые азиаты готовят устройство – и все довольны. Теперь же, в 2016, эту схему фактически довели до совершенства.

Nokia N1. Внутри Android, а на фронтальной панели нет круглой кнопки. Но в остальном это точная копия iPad mini

Каких смартфонов ожидать?

В недрах Foxconn якобы идет работа минимум над тремя смартфонами Nokia под управлением Android. Есть подозрения, что в плане дизайна некоторые модели будут очень похожими на iPhone, что, кстати говоря, может закрыть им доступ на богатый американский рынок. Потому что компании Apple вряд ли понравится такое вот прямое заимствование, и HMD Global Oy могут затаскать по судам. (Кстати, Nokia N1 продавался лишь в равнодушном к авторским правам Китае именно потому, что он являлся «клоном» iPad mini.) Впрочем, к проблемам с американским рынком Nokia не привыкать: даже в годы своего величия финский производитель едва входил в десятку лидеров рынка телефонов в США. Да-да, в это трудно поверить, но по ту сторону Атлантики о Nokia толком никогда не знали, не знают и, возможно, и не узнают.

Один из утекших в Сеть рендеров готовящегося к выпуску смартфона Nokia. Сложно сказать, фейк это или нет, но инсайдеры, видившие Android-смартфоны Nokia своими глазами, утверждают, что они выглядят ну прямо как iPhone

Если говорить о характеристиках моделей, то обсуждать их сейчас особого смысла нет. Якобы будут чипсеты Qualcomm (в том числе и топовые – в Интернете поговаривают о Snapdragon 820), металлические корпуса, возможно, более-менее качественные камеры. Однако надеяться на что-либо экстраординарное не следует: Foxconn является очень серьезным контрактным сборщиком гаджетов, а вот как разработчик он сравнимого статуса не имеет. Так что можно ожидать добротных устройств, но без каких-либо особенных фишек. Убийцу iPhone 7, Galaxy S7 и даже Huawei P9 в Foxconn не создадут. Это нужно принять как данность.

Когда мы их (устройства) увидим?

Думается, первые модели под маркой Nokia будут представлены в феврале 2017 года в рамках выставки Mobile World Congress. Как быстро они доберутся до России – бог весть: не совсем понятно, что у HMD Global Oy с дистрибуцией. То ли для попадания на полки магазинов будут задействованы ресурсы Foxconn, которая получила от Microsoft некие контакты с розницей по всему миру, то ли схемы придется отстраивать с нуля. В общем, четкого ответа на этот вопрос мы пока не знаем. И вряд ли вообще кто-либо знает.

Читать еще:  Разница между триммером и мотокосой

И как все это называется?!

Нет, вовсе не каким-нибудь из самых известных слов великого и могучего. Это называется словом «бизнес». И ничего нового в Nokia и HMD Global Oy на самом деле не придумали: по таким (ну или очень похожим) схемам работают десятки компаний. Взять, скажем, голландскую Philips: мониторы под этой маркой давно выпускает компания MMD, телевизоры – TP Vision, смартфоны – CEC. Philips получает отчисления за использование ее бренда и занимается тем, что у нее получается лучше всего, – например, медицинским и осветительным оборудованием. Вот и Nokia будет работать в рамках своего нового профиля, в котором значатся инфраструктурное оборудование, профессиональные камеры для панорамной съемки да бизнес в области патентов. Ну а смартфоны Nokia – это теперь совсем другая история, не имеющая прямого отношения к той самой легендарной (без преувеличений) финской компании.

Назад в будущее: Nokia снова выпускает мобильные телефоны

Поделиться сообщением в

Внешние ссылки откроются в отдельном окне

Внешние ссылки откроются в отдельном окне

Мобильные телефоны Nokia снова поступили в продажу, их можно найти на сайте финской компании. Выбор пока ограничен несколькими базовыми моделями, но скоро к ним добавятся смартфоны и планшеты, работающие на операционной системе Android.

Это стало возможно, благодаря небольшой команде, работающей в бизнес-парке на окраине Хельсинки и увлеченной идеей, которая другим может показаться безрассудной.

Они называют себя HMD Global и верят, что могут снова сделать Nokia крупным игроком на рынке мобильных телефонов.

Я встретился с Арто Нуммелой, Пеккой Ранталой и Флорианом Зайхе в кафе кампуса, все еще принадлежащего Nokia.

В тот самый день Арто и Пекка прекратили работать в принадлежавшей Microsoft компании Nokia Windows — поскольку выкупили и ее саму, и бренд Nokia, чтобы начать свой собственный бизнес.

Да, это звучит сложновато, но не менее запутанна и история фирмы Nokia, которая еще несколько лет назад была признанным лидером в области технологий и крупнейшим игроком на рынке мобильных телефонов.

После выхода на рынок iPhone в 2007 году империя Nokia дрогнула, а к 2011 году, как выразился первый американский исполнительный директор корпорации Стивен Элоп, у него уже земля горела под ногами.

Потом телефонный бизнес продали Microsoft, где быстро поняли, что совершили катастрофическую ошибку, поскольку телефоны Nokia Windows не смогли занять хоть сколько-нибудь значимый сегмент на рынке, где безраздельно доминировали Apple и Google.

Теперь финская компания, которая сохранила сильные позиции на рынке телекоммуникаций после продажи телефонного бизнеса, передала право на использование бренда Nokia компании HMD Global, задавшейся целью вернуть его назад в будущее.

Что же играет на руку этой троице?

Например, то, что они получили от Microsoft умирающий, но все еще приличный по объему рынка бизнес по производству «фичерфонов» (мобильные телефоны, не поддерживающие работу приложений, но имеющие простейший доступ в интернет), которыми по-прежнему пользуются миллионы людей в развивающихся странах.

«Его объемы снижаются примерно на 15% в год, но это все еще здоровый и глобальный бизнес», — говорит исполнительный директор Арто Нуммела.

Это дает им оборотный капитал и доступ к ритейлерским сетям.

Но настоящая цель — в том, чтобы в первой половине 2017 года запустить линейку смартфонов на операционной системе Android.

Сама HMD Global телефоны не производит, она заключила сделку с компанией Foxconn, которая будет их собирать в Китае и Вьетнаме, поэтому бизнес-трио может сосредоточиться на дизайне и маркетинге.

Арто, Пекка и Флориан рассказали мне, что тщательно отбирали лучших дизайнеров отрасли, которые «выстроились в очередь», чтобы принять участие в проекте.

Среди них есть бывшие сотрудники Nokia и другие ветераны отрасли — такие как, например, Флориан Зайхе, пришедший из HTC, но есть и немало «молодых голодных талантливых миллениалов» [людей, родившихся после 1981 года — Би-би-си].

Но они намерены выйти на весьма конкурентный рынок смартфонов Android, где самые разные компании терпят фиаско в попытке получить прибыль. Почему у них все должно быть по-другому?

Ответ — в одно слово, это — Nokia.

«Nokia — это настоящий бренд со 150-летней историей, — говорит Флориан Зайхе. — Во всех уголках мира его воспринимают как настоящий промышленный бренд мобильных телефонов».

Новые владельцы Nokia рассказали, что, пока катались по миру, устанавливая партнерские контакты, ощутили, с какой привязанностью их встречали. «Люди подходили обнять нас — существует какая-то волшебная любовь к Nokia», — рассказывают они.

Пекка говорит, что каждый новый участник рынка систем на основе Android должен бороться, чтобы отвоевать себе место на этом рынке, в то время как Nokia приходит туда уже в качестве проверенного временем игрока.

Мы болтали о прекрасных телефонах Nokia, которые были у нас в прошлом — или тех, которые наши пожилые родственники используют до сих пор, — и по комнате разлилось ощущение теплой ностальгии.

Но как только я вышел наружу на холод, я сразу же вспомнил свой первый визит в Nokia в 2000, когда компания была непререкаемым лидером в мире мобильных.

Тогдашний исполнительный директор Nokia Mobile Матти Алахута говорил мне, что Европа лидирует в мобильных технологиях, в то время как США — локомотив развития интернета.

«Наша миссия в Nokia — стать ключевым фактором формирования мобильного информационного общества», — сказал тогда Алахута.

В конце концов, эта мечта не осуществилась, и именно американские технологические гиганты повели мир в мобильную эру.

Теперь HMD ставят менее амбициозную цель — снова сделать Nokia значимым игроком мобильного рынка. Однако реализовать ее, возможно, будет столь же непросто.

Какой бы любовью этот бренд ни пользовался в новейшей истории коммуникаций, покупать телефоны из сентиментальных побуждений пользователи не станут. Новой Nokia придется доказать, что у нее есть свежие идеи, чтобы стать частью телефонного будущего.

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector